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很久之前，董焱就知道，自己脑子非常天马行空，但这些“点子”

，对于执行团队而言，全是难以实现的“坑”

。

别的广告公司，可以通过换创意包装，重复用同一个创意，整个执行期，舒舒服服把钱赚了。

但zero不同，董焱不喜欢“重复”

。

像“立方体”

这样的创意，做完一次，他便对第二次没兴趣了。

所以，zero的项目，永远没有前车之鉴，没有可复制性，每次执行都是第一次，第一个吃螃蟹的人难度最大，也最容易翻车。

团队每次都要负重走独木桥，有时候，辛辛苦苦执行好久。

最终，却因为经验、时间不足，还是做砸了。

虽然，期间也完成过不少让他们感到有成就感的优秀案例。

但随着时间的推移，zero一众员工的心里也埋下了应激的种子：本能地对董焱的想法，感到抵触。

旁人是这样就算了，米麒居然也这样，说不生气，那肯定是假的。

米麒安静地看了他一会儿，先打破僵局：“董焱，我们聊聊。”

叫了全名，那就是很严肃的对话。

“第二轮的目的，是把百得抢回来没错。

【任我跑】的创意很棒，可是，如果提一个无法实现的创意，phia也不会让我们过。”

“既然如此，我们不如换一个稳妥但执行性强的方案？”

董焱把烟屁股按熄在烟灰缸，决绝道：“我从来不做稳妥的事，你知道的。”

“跟百得争取第二次提案的人是你，怎么到了要放手一搏的时候，你倒开始瞻前顾后？”

米麒把可乐放在茶几上，瓶身的汗珠缓缓滑落，变成一条条“泪痕”

。

米麒解释道：“之前预期结局只有两个，要么输掉，要么拿下。

现在出现了第三种情况，拿下但执行不了，输得更惨。”

“别的项目就算了，这个节骨眼给百得提“飞机稿”

，风险实在太大。”

董焱反驳：“创意你也觉得棒，执行的问题，场地方和供应商也没说不行啊？？怎么就判断这是“飞机稿”

？”

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